Strategie nakierowane na klientów polskich przedsiębiorstw – wyniki badania
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво Львівської політехніки
Abstract
Досліджено, які маркетингові стратегії використовують компанії, що працюють на
польському ринку, охарактеризовано фактори, що зумовлюють відмінності в інтенсивності використання певних стратегій. Згруповано підходи до визначення поняття «маркетингова стратегія». Розкрито поєднання стратегій охоплення ринку і стратегій диференціації. Представлено дані щодо вибору поєднань стратегічних рішень щодо охоплення ринку і обслуговування клієнтів. Celem artykułu jest ukazanie, jakie strategie marketingowe wykorzystują przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku, a także wskazanie czynników powodujących zróżnicowanie intensywności wykorzystania zidentyfikowanych strategii. Wskazano grupy podejść do rozumienia strategii marketingowej. Zamieszczone dane ukazują zróżnicowanie stosowania strategii stopnia pokrycia rynku i stopnia zróżnicowania działań marketingowych. Zestawiono dane obrazujące częstotliwość wyboru poszczególnych opcji dotyczących pokrycia rynku, w przekroju poszczególnych strategii oferowanych klientom korzyści.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, стратегії охоплення ринку, змішані стратегії, strategia marketingowa, strategii stopnia pokrycia rynku, strategie mieszane
Citation
Rawski M. Strategie nakierowane na klientów polskich przedsiębiorstw – wyniki badania / M. Rawski // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2014. – № 811 : Логістика. – С. 280–286. – Bibliografia: 5 tytułów.