Нова громадська дипломатія та особливості її реалізації у сучасних умовах
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво Львівської політехніки
Abstract
Розглянуто тенденції розвитку громадської/публічної дипломатії під впливом
процесів глобалізації та поширення нових технологій. Досліджено коло учасників,
технологічне та медіасередовище, методи, а також особливості практичної реалізації нової громадської дипломатії. На основі цього надано відповідні рекомендації для посилення позиції України в інформаційному протиборстві. Public diplomacy is an activity of an international actor aimed at communication with a
foreign audience. In the 2000s it undergoes substantial transformations, primarily under the influence of globalisation and new technologies. The article attempts to highlight the features of the new public diplomacy. In particular, the author investigates the participants, the technological and media environment as well as the public diplomacy tools. It is concluded that the states remain the influential participants of the international communication but they have to compete with the non-governmental organisations which are more adaptive, expansive and networked. Besides, new technologies possess great potential for the public diplomacy development. However, their impact is sometimes unpredictable and the initiative can be taken over by the competitors. The author considers the distinctive methods of the new public diplomacy, namely relationship and network building, involving a wide range of domestic and foreign nongovernmental
organisations, reinforcing the viral trends based on triggering events, combining
technologies and instruments and using a reasonable individual approach. Other peculiarities of the new public diplomacy include its horizontal structure, convergence of external and internal audiences, combining strategic approach with the need for the instant reaction as well as a strong competition between state and non-state actors.
The paper also focuses on applying the methods of the viral information dissemination in
the international relations. On the basis of the studies of the internet-memes spreading, the
recommendations for strengthening the Ukraine’s position in the information warfare with
Russia are given. It is concluded that Ukraine needs the implementation of the new public diplomacy strategies involving the Russian audience and covering the issues of positive effects of democratic reforms in Ukraine.
Description
Keywords
громадська дипломатія, публічна дипломатія, неурядові організації, соціальні мережі, інтернет-меми, пропаганда, new public diplomacy, non-governmental organisations, social-networks, Internet memes, propaganda
Citation
Сухорольська І. Нова громадська дипломатія та особливості її реалізації у сучасних умовах / Ірина Сухорольська // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку : збірник наукових праць / Національний університет "Львівська політехніка" [та інші]. – Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2015. – Випуск 27. – С. 136–143. – Бібліографія: 15 назв.