Особливості брендингу підприємств лікеро-горілчаної галузі України

Simple item page
dc.contributor.authorКосар, Н. С.
dc.contributor.authorКузьо, Н. Є.
dc.contributor.authorБілик, І. І.
dc.date.accessioned2015-02-24T10:27:29Z
dc.date.available2015-02-24T10:27:29Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractДосліджено теоретичні засади формування понять брендингу та ребрендингу. Проаналізовано стан ринку горілки та лікеро-горілчаних виробів України та діяльність на ньому ПрАТ “Львівський лікеро-горілчаний завод”. Охарактеризовано стратегію використання товарних марок досліджуваного підприємства. Визначено недоліки політики просування алкогольних виробів ПрАТ “Львівський лікеро-горілчаний завод”, запропоновано заходи ребрендингу для цього підприємства, насамперед у сфері вдосконалення його політики маркетингових комунікацій з використанням “крос-маркетингу”. The theoretical bases of branding and rebranding concepts formations are studied. The state of the market of alcoholic beverages in Ukraine and PJSC “Lviv alcoholic beverage plant” activities on it are analyzed. The strategy of trademarks usage of investigated companies is characterized. The disadvantages of promotion policy of the enterprise are determined and measures for its rebranding are suggested especially in the area of improving its marketing communication policy using “cross- marketing”.uk_UA
dc.identifier.citationКосар Н. С. Особливості брендингу підприємств лікеро-горілчаної галузі України / Н. С. Косар, Н. Є. Кузьо, І. І. Білик // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2013. – № 776 : Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – С. 134–140. – Бібліографія: 15 назв.uk_UA
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/26310
dc.language.isouauk_UA
dc.publisherВидавництво Львівської політехнікиuk_UA
dc.subjectполітика просуванняuk_UA
dc.subjectторгова маркаuk_UA
dc.subjectбрендингuk_UA
dc.subjectребрендингuk_UA
dc.subject“крос- маркетинг”uk_UA
dc.subjectpromotion policyuk_UA
dc.subjectbranduk_UA
dc.subjectbrandinguk_UA
dc.subjectrebrandinguk_UA
dc.subject“cross-marketing”uk_UA
dc.titleОсобливості брендингу підприємств лікеро-горілчаної галузі Україниuk_UA
dc.title.alternativeFeatures of enterprise branding of alcoholic beverages industry of Ukraineuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
22-134-140.pdf
Size:
185.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – 2013. – №776