Фактори позиціонування вітчизняних товарів в умовах інтернаціоналізації ринків

Abstract

Проаналізовано основні чинники та параметри позиціонування товарів у глобальному економічному просторі і визначено фактори посилення міжнародних позицій українських товарів в конкурентно напруженому середовищі інтернаціоналізованих ринків. Висвітлено теоретичні аспекти та проблеми практичної адаптації міжнародних продуктів до умов етноцентрично сфокусованих ринків та шляхи подолання опору факторів національної специфіки на підставі обґрунтованої диференціації ринкових позицій компанії та її продуктів. The article is devoted to the analysis of product positioning basic factors and parameters in global economic space and definition of the reinforcing factors of the Ukrainian goods international position in competitively strained international marketing environment. Both the theoretical aspects and problems of practical adaptation of international products to ethnocent- rically focused market conditions and overcoming ways for specific national demand on the ground of proved differentiation of market company positions and its products were elucidated.