Диференціація торговельних марок на основі їх національної ідентичності

Simple item page
dc.contributor.authorРешетнікова, І. Л.
dc.contributor.authorРешетнікова, Г. С.
dc.date.accessioned2015-07-17T12:32:55Z
dc.date.available2015-07-17T12:32:55Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractУзагальнено теоретичні підходи щодо можливості використання національної ідентичності бренда для просування продукту на глобальних ринках. Досліджено сприйняття образу Франції та глобальних марок з французькою ідентичністю українськими споживачами і те, наскільки сумісний “культурний каркас” товарів і марок із сильною французькою ідентичністю із культурними цінностями і традиціями українців. Визначено, для яких товарних категорій доцільно застосовувати розширення “території марки “Франція”. Розроблено рекомендації щодо просування французьких товарів на український ринок. Generalized theoretical approaches concerning a possibility of using the national identity of a brand to promote a product on the global markets. The perception of the image of France and of the global brands with a French identity by the Ukrainian consumers is studied, along with the appropriateness of a cultural framework of products and brands with a strong French identity and Ukrainian cultural values and traditions. The product categories favorable for a brand territory extension are defined for such brand as “France”. The recommendations for bringing the French products on the Ukrainian market are elaborated.uk_UA
dc.identifier.citationРешетнікова І. Л. Диференціація торговельних марок на основі їх національної ідентичності / І. Л. Решетнікова, Г. С. Решетнікова // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2014. – № 811 : Логістика. – С. 293–298. – Бібліографія: 7 назв.uk_UA
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/29520
dc.language.isouauk_UA
dc.publisherВидавництво Львівської політехнікиuk_UA
dc.subjectторговельна маркаuk_UA
dc.subjectдиференціаціяuk_UA
dc.subjectнаціональна ідентичністьuk_UA
dc.subjectсприйняття образу Франціїuk_UA
dc.subjectасоціації споживачівuk_UA
dc.subjectкультурні цінностіuk_UA
dc.subjectнаціональна приналежністьuk_UA
dc.subjectкраїна походженняuk_UA
dc.subjectbranduk_UA
dc.subjectdifferentiationuk_UA
dc.subjectnational identityuk_UA
dc.subjectperception of the image of Franceuk_UA
dc.subjectconsumers associationsuk_UA
dc.subjectcultural valuesuk_UA
dc.subjectethnical identityuk_UA
dc.subjectnative landuk_UA
dc.titleДиференціація торговельних марок на основі їх національної ідентичностіuk_UA
dc.title.alternativeBrands differentiation on the basis of their national identityuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
045_293_298.pdf
Size:
166.14 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Логістика. – 2014. – №811