Market research of the Ukrainian labour market

Abstract

This paper analyzes the features of market research of the Ukrainian labor market. In particular, the analysis and forecast of the International Labour Organisation (ILO ) on the overall unemployment rate in the world are illustrated. Also the demand and supply of labor in Ukraine in 2013 and the employment rate in Ukraine by sectors in 2000–2012 were analyzed. The essence of the concepts of “labor market”, “market research” and the role of market research in the labor market of Ukraine are described. The purpose of market research is to study the qualitative and quantitative characteristics and dynamics of demand and supply of labor from the perspectives of the market, and identify and study the characteristics of the workforce, in order to effectively meet business needs for qualified personnel and ensure its competitiveness. The principles of segmentation of the labor market in Ukraine and developed countries were shown. The plan of market research of the Ukrainian labor market was proposed. Features of the stages were illustrated by specific examples. Проаналізовано особливості маркетингових досліджень на ринку праці України. Зокрема, наведено аналіз та прогноз Міжнародної організації праці (МОП) щодо загального рівня безробіття в світі, проаналізовано попит та пропозицію робочої сили в Україні у 2013 р. й структуру зайнятості населення України за видами економічної діяльності у 2000–2012 рр. Проаналізовано сутність понять “ринок праці”, “маркетингові дослідження” та визначено роль маркетингових досліджень на ринку праці України. Метою маркетингових досліджень ринку праці є дослідження якісних і кількісних характеристик й динаміки попиту і пропозиції робочої сили з урахуванням перспектив розвитку ринку та виявлення і дослідження характеристик робочої сили задля ефективного задоволення потреб підприємства у кваліфікованих кадрах та забезпечення його конкурентоспроможності. Наведено принципи сегментації ринку праці в Україні та країнах з розвиненою ринковою економікою. Також запропоновано план маркетингового дослідження ринку праці України. Особливості реалізації етапів проілюстровано на конкретних прикладах.