Планування маркетингу: від визначення цілей до бюджетування
No Thumbnail Available
Date
2012
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво Львівської політехніки
Abstract
Наголошується на необхідності раціонального поєднання ринкових інструментів з
використанням методів планування у веденні бізнесу. Розкрито сутність і місце плану
маркетингу в системі управління об’єктом господарювання. Увага зосереджена на розбіжностях
в трактуванні економічних категорій “планування маркетингу”, “стратегічне маркетингове
планування”, “управління маркетингом”. Охарактеризовано принципи, на яких базується
процес маркетингового планування. Досліджено методи планування маркетингової діяльності
на підприємстві. Розглянуто процес бюджетування маркетингу. It is marked on the necessity of rational combination of market instruments with the use of
methods of planning in doing business. Essence and place of marketing plan are exposed in control
system by the object of ménage. Attention on divergences in interpretation of economic categories of
“planning of marketing”, “strategic marketing planning”, “management marketing” is accented.
Principles on that the process of the marketing planning is based are described. The methods of
planning of marketing activity are investigational on an enterprise. The process of budgeting of
marketing is considered.
Description
Keywords
бюджетування, затрати, маркетинг, методи, планування, принципи, стратегія, управління, budgeting, expenses, management, methods, planning, principles, strategy
Citation
Герасимчук В. Г. Планування маркетингу: від визначення цілей до бюджетування / В. Г. Герасимчук // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2012. – № 749 : Логістика. – C. 104–111. – Бібліографія: 9 назв.