Критика маркетингу як детермінанта напрямів його розвитку

Abstract

Охарактеризовано напрямок змін сучасного маркетингу в умовах змінності зовнішнього середовища підприємств і загострення критики їх маркетингової діяльності у суспільстві. Особливу увагу звернено на сучасне значення концепції CSR (Corporate Socjal Responsibility) в державах Євросоюзу та в Польщі. Наведено приклади діяльності в межах цієї концепції. The purpose of the article is to present the ways of changes in the modern marketing area. It is discuss on the ground of the companies external environment and the social criticism their marketing activity. The paper underline contemporary significance and examples of actions in CSR conception (Corporate Social Responsibility) in EU countries and in Poland.