Целеполагание в контексте страхового маркетинга

Abstract

Розглянуто проблеми впровадження маркетингового стратегічного планування у діяльність страховиків українського ринку страхових послуг. Розглянуто один із етапів розробки стратегічного маркетингового плану -цілеутворення. Найбільшу увагу приділено визначенню основних елементів місії страхових компаній. Встановлені параметри місії порівнянням основних характерних елементів місії у контексті теорії маркетингу та практичних розробок. Охарактеризовано сучасну кон’юнктуру страхового ринку як основну сферу діяльності страховиків. Рекомендовано основні елементи щодо розробки місії страхових компаній, визначено цілеспрямованість діяльності на страховому ринку України. The article is devoted the problems of introduction of the marketing strategic planning in activity of insurers of the Ukrainian market of insurance services. One of design of strategic marketing plan times is considered – creation of purpose. Most attention spared determination of basic elements of mission of insurance companies. The parameters of mission are set by comparison of basic characteristic elements of mission in the context of theory of marketing and practical developments. The modern state of affairs of insurance market as basic sphere of activity of insurers is described. Basic elements are made to order in relation to development of mission of insurance companies, purposefulness of activity is certain at the insurance market of Ukraine.