Туристичний продукт як важлива складова комплексу маркетингу

Abstract

Розглянуто різні підходи до визначення поняття “туристичний продукт”, а також до аналізу його структури. Удосконалено чотирирівневу модель продукту зеленого туризму з урахуванням принципів маркетингу співпраці, що демонструє тісний взаємозв’язок між вимогами споживачів та виробників цього продукту, з огляду на те, що результати діяльності суб’єктів ринку зеленого туризму залежать від урахування цих вимог. There are analyzed the category of tourist product, also searched the different definitions of the structure of tourist product. There’re modified the 4 levels model including the principals of marketing relationship, which demonstrates a close tie between the requirements of the customers and offers of this product, as well as the results of activity depend on respect these requirements.